Средства массовой джинсы

Сегодня на записи Lumpen-show Вовы Петрова я говорил примерно то же самое, что сейчас и напишу. Но писать мне удается все равно лучше, чем говорить, плюс трудно предсказать, что Вова оставит в записи, а что вырежет, плюс я все равно не всё успел или догадался сказать на передаче.

Речь о средствах массовой информации, а точнее о том, что их ни секунды никаких нет вообще в русскоязычном секторе медиаполя.

Между нами и РФ происходит война. Кто считает иначе, пускай об этом десантнику Кичаткину расскажет. Кичаткина легко найти – на его могиле на псковском кладбище как раз нет таблички.

Война в информационную эпоху происходит не только собственно на поле боя, но и в поле медийном. И в медийном поле война происходит не между украинскими и российскими средствами массовой информации, а между российскими средствами массовой пропаганды и украинскими средствами массовой джинсы. Так сложилось исторически, ничего, кроме средств массовой джинсы на эту битвы мы вывести не в состоянии, потому что ничего другого у Украины, как у государства, увы, и нет.

С российской стороны исторически концепция заключалась, насколько я могу это оценивать из Украины, в создании мощных квазигосударственных и государственных вещательных локомотивов, чья задача – формировать единую информационную государственную сетку для подачи говна в голову населения в зависимости от предпочтений населения по его консистенции. То есть если кто-то предпочитает пожиже, то у него есть телеканал Звезда. Если кто-то предпочитает напор посильнее, то у него есть Лайфньюз. И даже для тех, кто считает себя либеральным оппозиционером, в структуре Газпрома имеется Венедиктов и «Эхо Москвы».

И надо заметить, что окучить внутреннего потребителя в итоге получается отлично. Лично мне это может нравиться или не нравиться, а если точнее, то я в бешенстве, но эта стратегия работает. Российские средства массовой пропаганды справляются с пропагандой на твердое отлично. За полгода активной работы в голову нашим северным соседям умудрились вбить тезисы, которые еще год назад казались немыслимыми. Про фашистский переворот, про хунту, вот это вот всё. Эрнста и Габрелянова Путин должен орденами завесить так, чтобы только брови виднелись.

С Russia Today и Маргаритой Симоньян, конечно, вышла промашка, в том смысле, что задача насрать в голову на экспорт, увы, не выполнена. Но, с другой стороны, тут и задача посложнее, и бороться на этом поле приходится с другими мощными медиамонстрами. А против CNN Симоньян не взлетает. Поэтому российская пропаганда так и осталась товаром для внутреннего потребления.

Однако, увы, на Украине нет своего CNN, и никакой государственной политики в освещении событий не существует. Все метутся, кто в лес, кто по дрова. А самое главное, ну, ребята, проблема в том, что у нас никто не умеет и не хочет работать. Работа журналиста – это не только колбасить по 10 тысяч знаков херни в сутки. Она требует еще и определенных аналитических способностей, умения проверить, а не лапшу ли вешает тебе на уши источник, а если лапшу, то почему – верит ли он в нее сам, или нет. Умения видеть картину целиком, и понимать, зачем ты вообще пишешь то, что пишешь и снимаешь то, что снимаешь. Если этим навыком не обладает сам журналист, то уж его начальник-редактор без такого навыка вообще немыслим.

Однако, факт остается фактом. За 20 лет наша пресса дошла до состояния полнейшей импотенции. Суть редакторов украинских СМИ заключается в том, чтобы брать бабло за размещение джинсы и нагонять посещалку истерическими заголовками. Написал алармистскую статью в стиле «стало известно, что завтра Путин может лично убить Надежду Савченко», подверстал под неё аналогичного содержания текст, «как сообщают наши источники на самом верху, если Путин примет такое решение, то его никто не сможет удержать», офигевшие читатели кликнули на заголовок, у кого айкью ниже 70, те и поделились, и обсудили это дело на крылечке, все, день прошел не зря, посещалка взорвалась, fearmongering сработал. Теперь ты можешь говорить о том, что твой ресурс читают сотни тысяч человек, а значит, можно брать чуть больше денег с депутатиков и чиновников за размещение джинсы.

Королем такого метода работы исторически на Украине являлся сайт Цензор.нет. Однако, в ходе Майдана торговля истерикой достигла у него каких-то запредельных величин, и теперь его главный редактор Юра Бутусов не только главный редактор крайне джинсового сайта, но еще и внезапно крайне авторитетный персонаж в реальном мире. Взорванные пуканы ошалевших украинцев вывели Бутусова на околоземную орбиту:

«И долго ждать нельзя. Сегодня Igor Lutsenko от лица Реанимационного пакета реформ потребует создания постоянно действующей общественной инициативы по обсуждению с Верховным Главнокомандующим в закрытом режиме самых острых проблем скорейшего завершения войны в Донбассе. И прежде всего – проблемы сокращения боевых потерь украинских войск – подчеркнул Бутусов».

That’s how it happens – тут ты размещаешь новости, тут ты вдруг начинаешь подчеркивать Президенту, с каким именно общественным деятелем Верховный Главнокомандующий должен согласовывать ход войны, и в каком именно режиме. Отлично, отлично, тащем-та. Неясно только, почему с Игорем Луценко. Ничего личного, но у моей мамы, например, тоже всегда в запасе есть пара слов.

Но фиг с ним, с Цензором. По большому счету, у нас к нему не может быть никаких претензий. Не нравится – не плати ему больше денег. А, ты и так никогда не платил? Ну, так чего ты учишь работать чужого человека? Если у Цензора есть читатели – значит, он все делает правильно, как для себя. Его все устраивает, а тебе он нравиться и не обязан.

Проблема только оказывается в итоге в том, что противостоять государственной машине российской пропаганды в итоге оказывается некому. Система работы «написал херню – повысил посещалку – взял бабло за джинсу» не подразумевает наличия в штате хороших журналистов. Нужны менеджеры по размещению рекламы и покупке траффика, нужны обезьяны на спидах, изобретающие самые скандальные формулировки как можно быстрее, и всё. Журналисты уже не нужны.

Немного истории. В Великую Отечественную операторы кинохроники не могли стоять за спиной у солдат, чтобы снимать, как они идут в атаку. Тогда бы в кадре получалось, что солдаты разбегаются. Поэтому задача оператора перед атакой заключалась в том, чтобы выбежать впереди всех войск, развернуть камеру и начать снимать, как тебе навстречу бегут советские воины-освободители. Кстати, пленки в тех камерах хватало на 30 секунд, потом её надо было перезаряжать прямо тем, под огнем, между линиями фронта. Смертность среди операторов была где-то между 80 и 90 процентами.

Где такие люди сейчас? Нигде. Сейчас их нет.

Сейчас у нас две крупных области являются одним сплошным полем боя, где каждый день в пяти местах что-то происходит, а в остальных областях у нас происходит подготовка к войне. И что, простите, у нас имеется какой-то источник постоянной достоверной информации с полей? Ой.

Каждое утро тот парень, который пишет у нас дайджесты, должен проводить в созвонах со своими источниками в ДНР, чтобы уточнить и согласовать карту боевых действий. Потому что достоверной картины боевых действий у нас народу не предоставляет ровным счетом никто.

В соцсетях регулярно появляется такой месседж, что ребята, не надо полагать, что армия ничего не делает. Армия и тащит на себе основной груз войны, а совсем не добровольческие батальоны. Просто из добровольческих батальонов есть обратная связь, а армия не пиарится. Да, конечно, так и есть, воюет в основном армия, а для всех добровольческих батальонов, кроме «Айдара» первым настоящим боевым крещением стал Иловайск (это сейчас не мое личное мнение, это цитата из комвзвода Шахтерска, который сейчас вернулся проведать своего бойца, которому дружественным огнем недавно ногу оторвало).

Но тут возникает вопрос: а какого, простите, хера, так вышло, что армия не пиарится? Почему у нас деятельность Ляшко освещается лучше, чем деятельность Вооруженных Сил? Ляшко что, важнее для страны, чем вооруженные силы? Кажется, нет. По крайней мере, если у меня спросят, кем я готов пожертвовать – армией, или Ляшко, долго выбирать я не стану. Однако, суть средств массовой джинсы такова, что они будут освещать не то, что важно читателю, а то, что важно заказчику. И в итоге про Ляшко мы знаем все до последнего синяка, а про нашу армию мы не знаем ничего.

А кроме того, армия наша не хочет пиариться. Генералы боятся показывать солдат журналистам, а журналисты не очень-то и стремятся смотреть на солдат, им достаточно информации от своих 3-5 безбашенных коллег, которые не побоялись поехать на войну и информировать о состоянии дел оттуда. Коллег этих крайне мало, пишут они не обо всем, а только о том, что сами видят, видят они не много, потому что много им никто не показывает. Информации на уровне бригады никто не дает, только информацию на уровне рядового, а у рядового вообще никогда не должно быть системной картины событий, а значит, и у журналистов её не будет. В итоге информация от них не добавляет понимания общей картины, а скорее наоборот.

В итоге мы не знаем ничего. В итоге каждый кремлебот знает, как вести с нами информационную войну – требовать пруфов. Зная, что пруфов никогда не будет, потому что задача предоставления документальных свидетельств происходящего лежит на плечах СМИ. А СМИ у нас нет, у нас есть только машина про перевариванию джинсы, замершая сейчас в ожидании предвыборного периода. И все пруфы, которые мы в итоге можем предоставлять – это пруфы от иностранных журналистов, которым, оказывается, интереснее, чем украинским, узнать, что же там происходит на самом деле.

И выходит так, что в итоге главный удар по информационной политике Кремля нанесли никакие не украинские журналисты, а нанес его Дождь, смешной розовый российский телеканал, который поехал и начал проверять и документировать информацию о присутствии российских военных в зоне конфликта.

То есть на все наше общее российское и украинское медийное поле, огромное, необъятное, на сотни миллионов долларов прожранных и просранных бюджетов, нашлось только одно средство действительно массовой информации, которое занялось тем, чем должны были заниматься мы – проверять слова политиков и ловить Путина на прямой лжи. Дождю же из Москвы ближе доехать до Мариуполя? Вот он это и делает. Не украинские средства массовой джинсы. Украинским некогда.

Александр Нойнец

P.S.: Предваряя возможные вопросы - "Петр и Мазепа" не СМИ, и как СМИ изначально не планировался, только, как политический блог про русских людей Украины. Если нам приходится выходить за эти рамки, то это не потому, что нам так хочется, а потому что остальные не тянут.