Не ищи меня «ВКонтакте»

Примечание редакции. О результатах мониторинга активности украинских пользователей в Facebook после блокировки российских соцсетей — в материале Bellingcat.

Эта статья была впервые опубликована на DFRLab. 

Страницы «Авдеевка — моя родина» на Facebook (слева) и в ВК (справа)

Вечером 15 мая 2017 года президент Украины Пётр Порошенко объявил о блокировке нескольких популярных в Украине российских сайтов, в том числе сервисов «Яндекса» и социальных сетей «ВКонтакте» (ВК) и «Одноклассники». СМИ сообщили о блокировке на следующее утро, 16 мая.

Вскоре после блокировки @DFRLab опубликовала анализ «Что потеряет Донбасс после блокировок сайтов?», в котором особое внимание уделялось популярным онлайн-сообществам граждан Украины, живущих у линии фронта. В ходе этого анализа мы указали, что у 78% украинских пользователей интернета есть аккаунты в ВК, и сообщили:

«Сразу после введения блокировок наблюдался приток украинцев на Facebook, который виден по созданию и росту популярности украинских страниц и групп в этой соцсети. Однако количество участников этих групп до сих пор гораздо меньше, чем у их аналогов в ВК».

Что можно сказать об использовании украинцами, живущими у линии фронта на Донбассе, ВК и Facebook через месяц после объявления о блокировке?

«Авдеевка — моя родина!»

В ходе нашего расследования мы использовали группы в ВК и Facebook «Авдеевка — моя родина!». Изучив их, мы наметили общие тенденции притока или оттока украинских пользователей из социальных сетей. Мы выбрали это онлайн-сообщество, действующее в двух разных соцсетях, по нескольким причинам:

• Авдеевка — один из крупнейших контролируемых украинскими властями населённых пунктов на линии фронта и горячая точка конфликта, что делает важным измерение активности её жителей. В этой группе местные жители часто делятся информацией о боевых действиях, оказании коммунальных услуг (например, поставках воды) и возможных поставках гуманитарной помощи. Поэтому можно сказать, что эта группа содержит информацию, важную для здоровья и благосостояния местных жителей, а не просто мемы, смешные видео и тому подобное;
• эта онлайн-группа имеет проукраинскую направленность, что означает, что многие пользователи могут иметь желание добровольно отказаться от использования российских сайтов, а не пытаться найти альтернативные методы доступа к ним, например, с помощью VPN;
• эта онлайн-группа очень активна. В ВК она имеет десятки тысяч подписчиков, каждый день в ней появляется множество постов. Это гарантирует наличие большого массива данных;
• эта онлайн-группа имела страницы как в ВК, так и в Facebook до и после блокировки, что дает возможность получить довольно большой массив данных для измерения тенденций миграции пользователей.

Данные

В наш массив данных вошло количество лайков, перепостов, комментариев и просмотров (только в ВК) для 1799 постов в группах «Авдеевка — моя родина!» в ВК и Facebook с 3 мая (за две недели до объявления о блокировке) по 22 июня 2017 года. Каждый день в группах в ВК и Facebook размещались посты примерно одних и тех же тем и содержания. Например, 8 и 9 мая в аккаунтах группы как в Facebook, так и в ВК размещали в основном одни и те же фотографии и видео, посвящённые Дню Победы. Наш массив данных доступен для просмотра и скачивания в Google Docs.

На каждом из следующих графиков вертикальной красной линией отмечено 15 мая 2017 года — дата, когда президент Порошенко объявил о блокировке российских сайтов в Украине. Ввиду непоследовательного введения блокировок, невозможно назвать точные даты, когда каждый украинский интернет- и сотовый провайдер стал исполнять требования указа.

Не ищи меня «ВКонтакте»?

Примерно 15 мая наблюдался значительный всплеск активности группы в ВК и Facebook, вызванный двумя основными причинами. Первой была трагическая гибель 13 мая четверых мирных жителей, посещавших свой дом в Авдеевке. В результате мальчик остался сиротой. Посты, связанные с этим событием, привели к значительному всплеску активности ещё до блокировки; некоторые посты получили более 20 тысяч просмотров. Другим крупным событием стало объявление о самой блокировке, что привело к тому, что многие пользователи зашли на сайт в поисках новостей о блокировке и, надо полагать, о будущем группы Авдеевки в ВК. Далее в конце мая и начале июня наблюдается незначительная тенденция к снижению количества просмотров постов в ВК. Однако резкое снижение к 21 и 22 июня может быть обусловлено тем, что к моменту сбора информации ещё не все пользователи успели просмотреть эти посты.

Количество просмотров на ВК

Бегство на Facebook?

Администраторы группы «Авдеевка — моя родина!» после блокировки стараются размещать на своей странице в Facebook больше контента. Как видно на графике ниже, после блокировки количество постов в Facebook в день резко выросло по отношению к количеству постов на более популярной странице в ВК. Хотя в начале мая размещалось только по нескольку постов в Facebook в день, после объявления о блокировках ежедневно стало появляться более десяти постов. Однако количество постов в ВК после блокировки не особо изменилось по сравнению с количеством постов до неё.

Мы вычисляли долю постов в Facebook из общего числа постов, то есть делили количество постов в Facebook на сумму количества постов в Facebook и ВК. Это означает, что если бы в Facebook и в ВК было бы одинаковое количество постов в день, доля постов в Facebook составляла бы 0,50. 5 мая в Facebook было опубликовано 6 постов, а в ВК — 31, то есть доля Facebook составила 0,16. Другими словами, из общего числа постов на двух страницах 16% были опубликованы на Facebook. К 22 июня доля постов в Facebook резко возросла: в Facebook было опубликовано 18 постов, тогда как в ВК — 21. Доля Facebook составила 0,46, что означает, что 46% из общего числа постов в группе за тот день были опубликованы на Facebook.

Доля постов на Facebook

Больше взаимодействий на Facebook, но до ВК пока далеко

Однако количество постов — лишь половина уравнения. Последовали ли рядовые пользователи примеру администрации авдеевской группы, расширившей активность в Facebook после блокировки ВК в Украине? 7 июня исследовательская группа Gemius опубликовала доклад, в котором указано, что аудитория Facebook в Украине выросла на 2,2 миллиона реальных пользователей после объявления о блокировке, тогда как ВК за тот же период потерял 3,7 миллиона реальных пользователей. Эти цифры частично подтверждаются анализом доли пользовательских взаимодействий (лайков, перепостов и комментариев) с контентом в группе Авдеевки в Facebook по сравнению с её аналогом в ВК.

Доля взаимодействий на Facebook

Падение за последние дни оценить трудно, поскольку оно может представлять как отток пользователей с Facebook через месяц после блокировки, так и недостаточное время на ознакомление с контентом. Ясно, что на каждый пост в ВК по-прежнему гораздо больше взаимодействий, чем на Facebook: всего трижды за время исследования количество взаимодействий на Facebook по сравнению с ВК достигало хотя бы 20%.

Что будет дальше?

По нашим данным, многие украинцы, живущие на прифронтовой полосе Донбасса, переходят из ВК в Facebook. Важно продолжать мониторинг группы «Авдеевка — моя родина!», поскольку информация в ней жизненно важна для местных жителей, то есть отток пользователей может создать вакуум, который должен будет заполнить другой информационный портал или мессенджер, например Viber или WhatsApp.

Хотя наблюдается заметный рост пользовательских взаимодействий на Facebook и снижение его в ВК, не стоит переоценивать этот сдвиг, поскольку ВК до сих пор остаётся популярнее Facebook. В последующие месяцы в случае роста использования VPN возможен «отскок» с возвращением в ВК пользователей, не привыкших к интерфейсу Facebook. Мы будем продолжать мониторинг воздействия блокировок, уделяя особое внимание сообществам, переживающим самые тяжкие последствия войны.

Благодарим Клемента Андерса из команды Bellingcat за анализ данных и визуализацию. Наш массив данных доступен для просмотра и скачивания в Google Docs.

Источник: Bellingcat.