НЕЛОХ або Секрет успіху передвиборчої кампанії Зеленського

Неочікувано для себе написав статтю про вибори. Майже за спеціальністю (інформаційна безпека). Дивно, але викладена інформація, нахабне порушення передвиборчого законодавства (терміни агітації та фінансування) не зацікавила поки що жодного журналіста з тих, до кого я звертався. Не відгукнулись і громадські організації, які начебто слідкують за чесними виборами (Опора, Рух Чесно). Я, звісно, відправив скаргу в ЦВК, але така пасивність людей, що мали б стояти на сторожі демократії м’яко кажучи розчаровує. Так, розумію, це не так весело, як «ебонітові палички», бійка на дільниці, питання зарахування бюлетеня із *** навпроти кандидата тощо, але так чи інакше це, мабуть, наймасштабніша фальсифікація виборів з часів Януковича! Без всяких там каруселей, вкидів, відкріпних талонів, беркуту на дільницях та іншого real life гемороя.

Коротше, довелося відійти від формату «скарга в ЦВК» і написати статтю, яку можна читати. Наразі її перепостив тільки Майдан-Моніторинг. Всі інші що, вже торгуються за посади-бюджети чи готуються persist in the doomed world you have created? Не розумію...

НЕЛОХ або Секрет успіху передвиборчої кампанії Зеленського

«Відправ СМС із текстом НЕЛОХ, доведи всім, що ти НЕ ЛОХ!»

Старий, і вже, здавалося б, давно неактуальний жарт, боян, як казали у роки моєї молодості, — хто на таке зараз поведеться? Тим не менш, саме ця, давно вже забута поважними панами технологія, стала в нагоді політтехнологам з команди Зеленського. Застаріла? — Аж ніяк! Застаріти може Твіттер, може застаріти УТ-1, будь-що матеріальне — люди ж завжди лишаються людьми. Якщо НЕЛОХ жив у часи Одіссея, Мольєра, Карпенки-Карого та Старицького, з дідька б Голохвастому і команді раптом померти в інформаційному ХХІ столітті?

— НЕЛОХ?

Порівняно високий відсоток голосів, відданий за кандидата Зеленського в першому турі, 30% від тих, хто голосував, вразив суспільство. Політологи пишуть розлогі статті, активісти звинувачують Порошенка в усіх смертних гріхах, включно із гріхом погано проведеної передвиборчої кампанії, політики й «експерти» хто приховано, «в білому пальті», мовляв, «понад бійкою», а хто й відкрито вже готується до зміни влади й «очі в очі» цікавиться можливим розподілом посад.

Що вже казати: багато кого збурили результати першого туру. На жаль, не всі звернули увагу на цікаву аномалію, власне, на дві:

• Згідно результатів Національного екзит-полу за Зеленського проголосувало 57% серед молоді до 30 років; Порошенко тут отримав 14% — шокуючий результат для тих, хто вважав, що молодь як завжди буде голосувати патріотично

• Явка молоді також суттєво виросла, в 1,4 разу порівняно з 2014 роком, стверджує Соціологічна група Рейтинг, з 36% до 50%, тобто на ~800 тис. осіб, а це більше 4% тих, хто взяв участь у голосуванні!

Дивовижно! Як одному кандидату вдалося так мобілізувати молодь?

— НЕЛОХ!

Не всі подробиці передвиборчої агітації однаково відкриті. Але деякі лежать на поверхні. Завдяки навколополітичним скандалам у США, Фейсбук наразі пильно відслідковує політичну рекламу й надає більш-менш детальну інформацію про її склад, кількість показів та фінансування. Подивимось?

— НЕЛОХ...

Відкриємо Бібліотеку Реклами, заб’ємо в пошук «Команда Зеленського» і подивимось, що і як рекламувала ця команда. Серед більш ніж півтисячі рекламних оголошень, найбільш цікавими є ті, що порушують терміни передвиборчої агітації. Звернемось до них.

День тиші, субота 30 березня. Цього дня агітація заборонена. Демократія — свідомий вибір інформованих громадян. Вважається, що людина має сісти, добре все обдумати і піти проголосувати розумом, а не емоціями, адже жити їй зі своїм вибором — 5 років. Розчарування поспішним вибором буде серйозним демотиватором й загострить почуття несправедливості — не в країні двох Майданів казати, чим це загрожує.

Але не всі дотримуються законодавства. Гортаємо рекламу, і ось, чотири анімації зі спільним текстом «31 березня — прийди на вибори та проголосуй!», теґ «зробимоїхразом» й анімованими написами: «Дамо їм пендель», «Не втрать ще 5 років», «Постав галочку, закрий їм лавочку». Охоплення: до 1 тис., 1-5 тис. Точні цифри, сподіваюсь, надасть Facebook Inc. на запит правоохоронців. Це була розминка.

Далі — шість повідомлень «Ти не підеш голосувати! / Так вважає «політична еліта». Вони вже готові використати твій голос та знущатися над нами ще 5 років. Змиришся із цим? / Якщо ні — прийди та проголосуй. Це останній шанс змінити майбутнє країни!» Охоплення від 10-50 тис. до 200-500 тис. осіб, всього — від 470 тис. до 1 млн осіб.

Нагадую, у країні — день тиші. І лише час від часу йде тиха гризня з приводу не зірваної агітації та «забутого» білборда.

Далі — ціла серія «Студенти Києва (Одеси, Вінниці і т. д.), у вас залишилось менше 12 годин, щоб змінити майбутнє. / Вони впевнені — ви не прийдете. / Вони вважають — вас можна ігнорити. / Вони голосують, щоб залишити усе, як є. / Прийди та проголосуй. Не залишай зміни «на потім» із написом на світлині «Залишилось менше 12 годин щоб змінити майбутнє». Всього — 22 оголошення. Охоплення по кожному окремому невелике, але покрита вся країна і голосування ще не почалося.

— НЕЛОХ! НЕЛОХ! НЕЛОХ!

День голосування. Агітація, зрозуміло заборонена: «Ранок — ідеальний час, щоб піти й віддати свій голос! Черг ще немає, місто спить, все проходить спокійно та цілеспрямовано. / Закликаємо зробити це саме зараз. / Нагадуємо, що всі дільниці працюють до 20:00. Тому краще зробити все завчасно!», «Йди голосувати, доки нема черг / Зе!» — 10–50 тис. осіб. Поруч — серія «залишилось менше 10 годин» з 22 оголошень.

Ще два повідомлення, по 10–50 тис. кожне.

Серія з 22 оголошень «залишилось менше 8 годин». В Києві два оголошення серії показали 5–10 та 10–50 тисячам.

Серія «ти не підеш голосувати...» — 9 повідомлень адресовані студентам НАУ, КПІ, ХНУРЕ

«менше 6 годин», «менше 4 годин», «Ранок — ідеальний час», «Зе!команда підтримує Світовий рекорд з селфі...», «ти не підеш голосувати», «менше 2 годин»

Чесно кажучи, це втомлює навіть перераховувати.

— НЕЛОХ?

Наступний день. Результати екзит-полів і попередні результати відомі, але агітація все ще заборонена — до оголошення офіційних підсумків. Дві версії повідомлення «Володимир Зеленський об’єднує країну!», по 200-500 тис. показів кожне. І ще близько 40 повідомлень протягом цього часу, коли виборча агітація заборонена і доки виборчий штаб суперника думає, з чим йти у другий тур. Тиждень фори з трьох тижнів другого туру.

Нахабство, порушення закону і #НеЛох — ось і весь секрет успіху.

НеЛх:

Більша частина подібної агітації, але не вся вона, закуплена через ГО «Команда Зеленського». Співзасновник і керівник — Федоров Михайло Альбертович, «Координатор Зе!діджитал» як стверджує офіційний сайт кандидата Зеленського В. О. Щодо термінів агітації — все зрозуміло. А чи є взагалі законною закупівля політичної реклами через подібні схеми (і таких ГО — не одна)? Що з рекламою на інших, менш прозорих майданчиках? В мене наразі немає відповідей. З цим має розібратися Центральна виборча комісія та Національна поліція України під керівництвом Арсена Авакова, якому кандидат Зеленський В. О. нещодавно дякував «за чесні вибори». І хотілося б сподіватись, поліція здатна на більше, ніж тягати за ноги поодиноких активістів з листівками.

НеНеЛх:

Хтось скаже: «А чи великий ефект? Мабуть, він однаково був би лідером у першому турі». Можливо. Але кілька мільйонів показів реклами в найбільш критичний момент, коли агітація взагалі заборонена — це близько до результатів кандидатів (5,7 млн за Зеленського, 3,0 млн за Порошенко) і близько до аномальної явки +800 тис. осіб серед молоді. Чи є різниця між 16% vs 30% та, скажімо, 17% vs 26%? Так, є. Більшість людей боїться залишитися в меншості, це природний, вироблений еволюцією страх. Розгромний рахунок першого туру лякає виборців одного кандидата і підбадьорює виборців іншого. Що вже казати про політиків, яким ще треба буде десь працевлаштуватись. Такий рахунок задає тон всій кампанії і може вирішити результат перегонів. Так, кілька відсотків це багато, це дуже багато. Це критично багато на кожних виборах, що переживала Україна в ХХІ столітті.