Илон Маск и искажение реальности

Стив Джобс был признанным мастером «поля искажения реальности». Этот термин был придуман недовольным сотрудником. Тот описал, как бывший глава Apple использовал свою силу воли, чтобы переубедить других — и заставить взглянуть на мир так, как всё оценивал он. К слову, помимо диалогов с работниками, это был прекрасный инструмент для накрутки ажиотажа вокруг гаджетов.

Если говорить об искажении реальности, Джобс ничего не смог бы противопоставить Илону Маску. Глава Tesla стал истинным виртуозом Twitter и мемов — новых инструментов для формирования общественного мнения. Любите или ненавидьте созданный им образ, он всё же очаровывает миллионы людей. А потому стал важным активом, позволяющим формировать взгляды на технологический ландшафт.

С одной стороны, это всего лишь форма бесплатного маркетинга. Она позволила Tesla продать почти 500 тысяч автомобилей в прошлом году, потратив на рекламу смешные суммы. Телевизионные рекламодатели слишком долго использовали руководителей или учредителей как лицо бренда. Но в наши дни генеральный директор может говорить прямо.

Более интересным кажется влияние на формирование широкого мнения. Конечно, здесь сложно избежать параллелей с тем, как Twitter использовал Дональд Трамп. Бывший президент США не просто доносил своё послание. Он использовал страницу, чтобы мобилизовать людей — и демонстрировал, насколько глубоко можно задействовать социальные сети для изменения политики.

В мире технологий успех зависит от создания спроса на новые товары, о которых люди минуту назад даже не подозревали. Здесь ключевым моментом становится не сама толпа клиентов, а объединение воображения этих людей. Целое искусство, позволяющее превратить вещи, ранее не существовавшие, в наиболее желанные и даже неизбежные.

Именно так Джобс использовал свои публичные выступления. Пребывая на сцене, он тщательно направлял потребителей — а вместе с ними и остальную часть технологической индустрии — к собственному видению будущего.

Также важна способность формировать новые ожидания. Это также даёт техническим руководителям условное разрешение: давай, выходи на новый уровень. В условиях технологических проблем, подорвавших доверие к крупным компаниям, всё же считаться истинным провидцем — поверьте, очень важно.

Представьте, что Google экспериментирует с имплантацией в ваш мозг устройства, способного читать мысли. Почти наверняка вы назвали бы такую новинку предвестником крайне мрачного будущего. Но Маск уже выполняет подобные трюки в компании Neuralink — и для его сторонников это круто.

Пускай дело доходит до технологий. Но что случается, когда мировоззрение Маска встречается непосредственно с финансовым миром? Рынки работают, сводя все надежды на будущее к единой цене, которая меняется буквально за секунду. Коллективное стремление к вере — вот что может оказаться мощным фактором, влияющим на рыночные цены.

Цена акций Tesla более чем в 30 раз превышает прошлогодний доход. Она давно потеряла связь с какой-либо последовательной системой оценки — если, конечно, вы не верите, что она вот-вот станет оператором роботакси. Большую часть времени цена акций Tesla была плодом изнурительной битвы, любители коротких продаж постоянно спорили между собой. Сможет ли компания производить больше автомобилей? А продавать? Или же она обанкротится? В наши дни многие отказываются от земных соображений, чтобы остановиться на электрическом будущем. Которое, конечно же, создал Маск.

Это подводит нас к недавней новости: Tesla как раз вложила 1,5 миллиарда долларов в биткойны. Как это восприняли криптовалютные спекулянты? Как твёрдое одобрение от признанного визионера. Цена быстро возросла на 15%.

Криптовалюта — куда более удачный инструмент для создания мифов Маска, чем его электромобили. Этот продукт не отягощён суровой реальностью, заставляющей что-то объективно оценить или рассчитать объёмы поставок авто в следующем квартале. Скорее, отдушина для массового желания во что-то верить.

Другой случай, когда Маск вмешался в жизнь финансового мира — его поддержка частных инвесторов, в прошлом месяце вылившаяся в настоящее популистское восстание — кампанию по поддержке GameStop.

Возможно, подобные инвесторы представляют собой новую силу в финансовом мире. Или форму рыночного популизма. Биткойн ведь тоже вполне способен стать валютой будущего; революционной технологией, меняющей привычный порядок в финансовом мире. Если так, поддержка Маска может сделать его важным новатором в области финансов.

Но история рыночных эксцессов делает более вероятным другой сценарий. Что перед нами лишь симптомы финансовой мании. Тогда Маску действительно следует придерживаться привычного курса. А именно — производства автомобилей с космическими кораблями.