Популяризаторы против популистов

Анна Оскомина

Самая деструктивная сила, которая разъедает сегодня Украину, это зрада. У неё много лиц и много рук, от прокремлёвских кукловодов до местных продажных или непрофессиональных дурналистов, беспринципных блогеров и недалёких обывателей, склонных заполнять любые информационные пустоты конспирологией. Зрада так хорошо продаётся, что ею не брезгуют даже топовые СМИ, разгоняя её до масштаба цунами. Продолжая популярную метафору, зрада – это серьёзное аутоиммунное заболевание, с которым столкнулся организм в процессе восстановления после злокачественной опухоли и на фоне тлеющей бактериальной инфекции. И это серьёзная проблема номер раз.

С фактами не поспоришь: 80% людей в Украине черпают информацию именно из телевизора. А в телевизоре из того, что до меня доходит по ссылкам на видео, процветает дешёвый популизм, заезженные цяцянки, брехня, манипуляция фактами на фоне голошения горевоевателей-антикоррупционеров. И всё это, увы, работает. Факт также и в том, что на создание полноценного и современного телевещания просвещённая часть украинского общества повлиять может очень ограничено. И это вторая большая проблема номер два.

Есть ещё проблема номер три – своевременное информирование народа властью о текущих важных событиях в жизни страны. Это немалая проблема, так как любые проволочки здесь обходятся Украине очень дорого. Кто сейчас точно скажет, какова цена для Украины офшорно-иловайского скандала в канун нидерландского референдума?..

У этой проблемы есть ещё одна грань: обеспечение обратной связи для власть имущих. Власть иногда просто не понимает, насколько саднит у общества определённый вопрос, пока не поднимется целый девятый вал претензий. Уже которую неделю мусолят «экономическое обоснование тарифов»? Я увидела наиболее полную выкладку буквально на днях. Замечу, что она была всеобъемлющей и исчерпывающей, но вовсе не было ни простой, ни короткой, а народ у нас экономические лонгриды читать не любит. Или иная ситуация: Ляшко гундосит в телевизор, а отвечает ему Бирюков из Facebook. Сколько тех, кто услышит Ляшко, сколько тех, кто прочтёт ответ Бирюкова?

Это нестандартные и непростые проблемы. Возможно, потребуется непривычный подход к их решению.

Я уже дважды пыталась писать что-то на эту тему, но всё время как-то не додумывалось. Теперь, кажется, додумалось, я представляю (очередную, хаха) концепцию противостояния всем трём проблемам сразу. Я вовсе не настаиваю, что должно быть всё именно так, как я предполагаю, но я предлагаю обсудить и усовершенствовать мое виденье. Возможно, это станет хорошей подсказкой для власти.

Нам нужна своя Лига Справедливости, свои Avengers и Watchmen в инфопространстве. Супер-команда разъяснителей-популяризаторов, обладающих исключительным талантом объяснять сложное простым языком. Далее я её буду просто называть Лига, чтобы как-то обозначить. А красивое и ёмкое название этому проекту придумает в комментариях кто-нибудь другой:).

Я осознаю, насколько это очень и очень непростая затея, так как её успех целиком и полностью зависит от человеческого фактора. И всё же, есть существенно важные условия, при которых эта затея может сработать.

Полномочия и этический кодекс

Сейчас вы все начнёте плеваться, но Лига должна представлять с собой команду от власти, работающая на её (власти) авторитет и за бюджетные деньги. Идеально – под Минстецём, иначе, вероятно, придётся создавать отдельную структуру. Только работа за бюджетные деньги и подотчётность налогоплательщикам может хоть в какой-то степени ограничить трансформацию их в дерьмо, как в большинстве случаев происходит с теми, кого выносит популярность на поверхность украинского медиапространства. Официальное представительство власти позволит снять вопрос о тайном «порохоботстве». Если Лига будет от власти, её будут вынуждены цитировать СМИ, в том числе и зарубежные. Ноунейм-команда дальше фейсбучика не разойдётся.

Они должны быть ограничены этическим кодексом: не критиковать власть (любую), не обсуждать персоналии власть имущих (никаких, от президента до нардепов), не давать оценок их суждениям, не домысливать их мотивацию. Основное правило: нет основания одобрить власть – уйди от этого вопроса вообще. Есть основание одобрить – сдержанно, но без розовых соплей, представь этот повод аудитории.

У Лиги должна быть зелёная улица на консультацию с любым министерством, ведомством или чиновником, который может раскрыть тему и дать ответы на вопросы. Только информация, воспринятая, переработанная и изложенная для аудитории членом Лиги в масштабах его понимания. Если ситуация требует освоить непростой вопрос, надо пойти, узнать и выдать аудитории ответ в понятной и взвешенной форме, с естественными эмоциями, даже иногда с юмором. Недопонял – пойди спроси второй раз. Спроси другого специалиста, собери мнения, уложи в голове. Обязательно сошлись на того, с кем консультировался в процессе освоения темы, но не давай прямую речь в качестве ответа. Члену Лиги следует хорошо понимать то, о чём говорить, владеть фактами и цифрами по данному вопросу. Если ситуация требует высказать личное мнение, то его следует твёрдо и однозначно обозначить как собственное, но даже в собственном мнении следует придерживаться этического кодекса.

Да, в такой системе очень много субъективного и есть немалый риск фактических ошибок. Но всё, что мы сейчас потребляем в качестве информации, и без того субъективизм на 99,9%.

Кому это нужно

Прежде всего, власти. Её авторитет сейчас ниже плинтуса, так как все её достижения, уж сколько бы там их ни было, глушат зрадой, популизмом и манипуляциями. Кто-то должен взять на себя функцию противостояния.

Во-вторых, это нужно аудитории. Противозрадные темы игнорируются или умышленно отодвигаются на второй план ведущими телеканалами и изданиями, поскольку зрада продаётся намного лучше, да и цели у владельцев свои собственные, и они уж точно не в укреплении текущей власти. На аудиторию зрада, раскачанная до цунами, оказывает крайне разрушительное воздействие, и, чтобы погасить очередную волну зрады в зародыше, аудитории необходимо разъяснение или хотя бы некоторое успокоение до получения таких разъяснений. Кто сейчас уполномочен и способен оперативно поставить на место пропутинцев или Гриценко, Касьянова, Монтян и прочих выдающихся возбудителей и переносчиков зрады?

Это нужно для укрепления внешней позиции Украины. Потому что совершенно не понятно даже сейчас, кто уполномочен парировать выпады в сторону Украины немытоголовой представительницы МИД РФ, или какого-нибудь Рогозина, или Плотницкого-Захарченко?

Существуют и более отдалённые, но не менее важные цели: просвещение нации. Антипрививочная кампания, страх ГМО, мифический ужас от E-шек и глутамата натрия в продуктах, неприятие геев, ксенофобия и прочие заскорузлые убеждения и слухи – это всё загоняет наш народ в пещерный век. Если Лига обрастёт авторитетом, то она сможет со временем внести лепту и в процесс просвещения. Со временем, не сразу, задача это очень отдалённая.

Состав

Лига должна состоять из нескольких (не менее 4-5) лиц. Каждый должен достаточно владеть ситуацией в своей области – военный офицер, прошедший АТО; волонтёр с именем и сложившимся авторитетом; специалист в экономике (от понимания засад налоговой реформы до формирования местных бюджетов); специалист по регионам и их проблемам; представитель активного студенчества; популяризатор науки, способный разобраться и в проблемах украинской науки, медицины и образования и т.д. по мере возникновения потребностей. У каждого члена Лиги должны быть обширные связи в своей теме, где он может попросить мнение или совет. У Лиги должна быть грамотная юридическая поддержка (также со своими коллегиальными возможностями). У Лиги должен быть свой или привлеченный технический специалист, который хорошо разбирается в современных технологиях связи и интересуется мировыми технологическими трендами. Помощь техспециалиста нужна, чтобы объяснить Лиге, когда она будет сталкиваться с фейками, созданными с помощью новых технологий, а также обеспечить информационную безопасность.

Возможности

Нужна именно команда свободомыслящих личностей с твёрдыми убеждениями, а не глупые говорящие головы или карманная свора для затравливания. Только такая Лига способна выработать оперативное решение для тактически правильного информирования аудитории, оставляя вне внимания публики внутренние споры и разногласия. Если кто-то устанет или кого-то скосит звёздная болезнь, он сможет уйти, не развалив весь проект. Лига означает коллегиальную, но не размытую ответственность за всё, что исходит от каждого члена. Лига означает эффект синергии, обмен мнениями, связями, творческий подход к текущим задачам, поиск оперативного решения для информационного противодействия. Лигу перекупить, заткнуть и запугать гораздо сложнее, чем одиночку. Лига может избавиться от члена, которого подозревает в нечестности.

Лига сможет в полном или частичном составе участвовать в ток-шоу, делегировать своих членов на тематические интервью, устраивать коллегиальные пресс-конференции, оперативно выходить в эфир с ответами всяким недоглавам недореспублик, не замарывая при этом власть. Команда сможет воспользоваться услугами VOXCheck, Inform Napalm, «Стопфейка» для фактчекинга, чтобы оперативно опровергать манипуляции популистов и рашистскую ложь. Этим группам такое партнёрство с Лигой выгодно, так как в таком случае Лига сможет ссылаться на них и тем самым расширять узнаваемость и популярность этих проектов.

Лига сможет через соцсети собирать фидбек и вопросы от аудитории и формировать пул ответов на самые частые и острые из них.

Персоналии

Прежде всего, это должны быть люди, которые умеют и любят работать с аудиторией. Всякие профессиональные знания вторичны, если человек просто не умеет и не любит общаться с большой неоднородной группой людей. Таким образом, выбирать нужно из тех персоналий, которые уже обросли большим количеством подписчиков в соцсетях.

Они должны быть разными – кто поэмоциональнее, кто поспокойнее, разных возрастов, полов, происхождения, но обязательно они должны быть с харизмой, с даром убеждения и вдохновения.

Такие люди должны быть умеренными патриотами Украины, без западаний в радикальный национализм. Они должны твёрдо и горячо верить в стратегию и цели Украины.

Эти люди должны трезво и рационально относиться ко власти, без опоённого доверия, но и без предвзятости и излишней подозрительности.

Эти люди должны уметь осваивать большой массив новой информации в относительно знакомой области.

Они должны быть морально устойчивыми, потому что травить и поливать их грязью начнут с первых минут.

Образование – для кого-то (например, экономисту) очень важно, для других – не принципиально.

Разумеется, они должны владеть обоими языками общения, на уровне внятно и грамотно донести свою мысль. И они не должны быть обязаны говорить исключительно на украинском, так как их целевая аудитория – не только вся Украина, но и зарубежье.

Где их найти

В сети множество людей, собравших вокруг себя большие аудитории читателей, неформальных «лидеров мнений».

Надо лишь отсеять тех, кто сделал это благодаря разгону зрады и критики власти, проанализировать записи человека за последние года три и, если он потенциально годен, – провести интервью. По результатам сделать человеку предложение, от которого трудно отказаться.

Быть членом Лиги – это неплохой старт для карьеры в политике. Поэтому такая работа может заинтересовать многих.

Who watches the Watchmen?

Украинское медиапространство и политика – это серьёзнейшее испытание «медными трубами» для слабой психики и неустойчивой самооценки. Наше общество слишком быстро увлекается людьми, потому нужна твёрдая, но не чрезмерная уверенность в себе, чтобы под давлением общественности оставаться собой. Членам Лиги следует помнить, что молва выносит на поверхность так же стремительно, как и потом оттуда сбрасывает. От «имярека в гетманы» до «имярека на палю» – в Украине всего один шаг. Быть собой, блюсти твёрдость собственных убеждений, не гнуться под толпу – задача не каждому по зубам. Кто-то сломается и зазвездится. Кто-то превратится в УГ и скатится в зраду. Все эти люди будут списаны и их заменят другие.

Времена меняются стремительно, а люди меняются ещё быстрее. С высокой долей вероятности, после неудачной первой Лиги, будет более умеренная и благополучная вторая Лига. Это следует принять и смириться заранее.

Данная рубрика является авторским блогом. Редакция может иметь мнение, отличное от мнения автора.