Шоу с talk’ом: «Свобода слова», Шустер и Ко. Насколько беспристрастны главные ток-шоу Украины?

Примечание редакции. Предлагаем вашему вниманию материал младшего аналитика VoxUkraine Александра Надельника, в котором речь идёт о том, как ток-шоу создают политическую карту страны и в чью пользу.

VoxUkraine собрал данные, кого из депутатов, как часто и на какие политические ток-шоу приглашали в прошлом году, что статистика за 2016 год говорит об объективности политических ток-шоу в Украине.

Фраза из анекдота «мыши плакали, кололись, но продолжали грызть кактус» хорошо описывает отношение украинцев к политическим ток-шоу. В прошлом году более 3 млн украинцев еженедельно в прямом эфире главных ток-шоу следили за ожесточёнными спорами политиков, и почти каждая острая программа получала обвинения в необъективности. Рейтинговые ток-шоу оказывают значительное влияние на электоральные настроения и могут быть эффективным оружием в политической борьбе. VoxUkraine собрал и проанализировал наиболее полную статистику о темах, гостях, продолжительности выступлений политиков на четырёх главных ток-шоу страны. На что указывают цифры? Мы благодарны LookSMI и «Медиа Пульс» за предоставленные стенограммы.

Есть сфера, в которой украинцам может позавидовать среднестатистический европеец: нашим соотечественникам доступно гораздо больше политических ток-шоу. Четыре наиболее популярных — «Чёрное зеркало» («Интер»), «Шустер LIVE» (выходило в 2016-м на каналах 3s.tv и «Киев»), «Свобода слова» (ICTV), «Право на власть» (1+1). За прошлый год эти программы выходили в прямой эфир 149 раз.

Без преувеличения, их посмотрели миллионы, а, скорее, десятки миллионов украинцев. Для понимания — среднее количество телезрителей одного выпуска «Чёрного зеркала» на канале «Интер» составляло 1,2 млн человек старше 18 лет. У наименее популярного ток-шоу из четвёрки — «Права на власть» — было в среднем 540 тыс. телезрителей.

Таблица 1. Акционеры и рейтинги исследуемых телеканалов

*Мы объединили рейтинг и долю каналов 3S.TV и «Киев»

Конечно, ничего плохого в том, что украинцы интересуются политикой и смотрят вербальные (а иногда и реальные) драки политиков на ток-шоу, нет. При условии, что редакторы и ведущие этих ток-шоу пытаются быть объективными и беспристрастно подают тему. Но как раз к объективности ток-шоу есть много нареканий: за подбор тем и гостей, передёргивание фактами, за лояльность к одним выступающим и жёсткость к другим и т.д. Но было бы странно, если бы нареканий не возникало: на ток-шоу случаются жёсткие дискуссии и проигравшая сторона в дебатах может чувствовать себя необоснованно ущемлённой.

Манипулируют ли телезрителями самые популярные украинские политические ток-шоу и какова их собственная адженда? VoxUkraine попытался разобраться и в этом вопросе. Мы также сделали принципиально новый анализ — посчитали, кому из политиков сколько позволяли говорить на каждом ток-шоу. В первой части нашего исследования мы проанализировали информацию обо всех гостях телешоу за прошлый год: кто из политиков, когда и куда ходил. Статистика показывает интересную картину.

«Хождение по мукам»

За прошлый год на 149 эфирах четырёх ведущих ток-шоу побывали 163 украинских политика. Чаще всего гостями на программах предсказуемо являются народные депутаты, поскольку их физически гораздо больше, чем, например, министров. За последние 12 месяцев 124 избранника почти 780 раз появлялись в студиях политических ток-шоу.

Чаще всего народные депутаты всех партий, кроме «Народного фронта» (НФ), ходили поспорить на телеканал «Интер». Нардепы появлялись в «Чёрном зеркале» 354 раза, для сравнения на «Шустер LIVE» — 218, а на «Свободе слова» — 122. Частично это преимущество объясняет формат программ. На «Чёрном зеркале» просто больше гостей в студии, в частности, народных депутатов. В большинстве фракций почти половина от всех визитов на ток-шоу приходится на «Чёрное зеркало». Только у членов «Батькивщины» и НФ одинаковое количество визитов и на «Интер», и на «Шустер LIVE». Надо отметить, что НФ отличается наиболее сбалансированными показателями: депутаты почти равномерно посещали все четыре программы. Единственное чемпионство НФ — лидерство по количеству визитов на эфиры «Права на власть» (телеканал «1+1»).

Таблица 2. Сколько раз депутаты соответствующих фракций были в эфире ток-шоу

*Сейчас во фракции 20 депутатов. В 2016 году Андрей Артеменко входил в РПЛ

У всех остальных фракций крен в сторону «Чёрного зеркала» — у БПП, «Самопомочи» и внефракционных немного меньше половины всех эфиров были на «Интере». Нардепы Радикальной партии Ляшко (РПЛ) и «Оппозиционного блока» (ОБ) также тяготеют к «Интеру»: у первых 57% всех эфиров пришлось на «Чёрное зеркало», у «оппозиционеров» вообще 65%. Можно отметить, что депутатов ОБ очень редко звали (они редко соглашались идти) на «Шустер-LIVE» (7 раз) и «Право на власть» (3). На последнем шоу также не часто можно было увидеть представителей «Самопомочи» (6) и РПЛ (7).

Всё относительно

Посмотрим на присутствие депутатов на эфирах с другой стороны. 100 визитов представителей БПП на «Интер» — это много или нет? Или 7 визитов внефракционщиков на «Свободу слова» — это не маловато?

Если предположить, что все ток-шоу политически беспристрастны, то количество визитов депутатов разных фракций должно быть пропорционально или близко к доле, принадлежащей этой фракции в Верховной Раде. На практике это не так. Все шоу не слишком строго придерживаются пропорций.

Например, все каналы существенно «завышают» долю депутатов «Батькивщины»: больше всех — «Шустер LIVE» и «Свобода слова». Нардепов БПП существенно «недозвали» на «Право на власть» и «Шустер LIVE». Интересно, что на эти же передачи неохотно приглашали депутатов ОБ. Ощутимая «идиосинкразия» у «Интера» к депутатам НФ. У РПЛ хуже всего сложились отношения с Шустером, а лучше всего — с «Интером» и «1+1». На шоу Шустера очень рады видеть внефракционных депутатов, а на ICTV — наоборот.

Таблиця 3. Депутатам каких фракций отдавали свой эфир ток-шоу? Сравнение доли депутатов в эфирах и парламенте

Навязанные или приглашённые

Однако сухие цифры общей статистики посещаемости не так интересны, как анализ, кто именно из депутатов куда ходит. Надо иметь в виду, что распределение депутатов по шоу — часть партийных стратегий.

«… В какой-то момент после 2010 года мы перестали сами определять, кто будет среди участников нашей программы. Штабы партий решали всё, и я ничего не могу с этим поделать — штаб решает, формирует, навязывает. И уже не мы являемся хозяевами нашей программы, а штабы», — рассказывал автор и ведущий ток-шоу «Шустер LIVE» Савик Шустер в декабре 2013 года. Так кто где воюет?

В некоторых фракциях можно заметить своеобразное «распределение» ток-шоу между собой. Например, в БПП относительно «ровно» на все ток-шоу ходили депутаты Гончаренко, Винник и Герасимов. А вот Суслова, Голуб и Розенблат более склонны к «Интеру».

В «Батькивщине» Алёна Шкрум ходила на «Чёрное зеркало» 10 раз, а её коллега Александра Кужель — 7, при этом обе лишь по одному разу были на «Шустер LIVE» (Кужель больше нигде не была, Шкрум ещё по одному разу была в «Праве на власть» и «Свободе слова»). Зато их однопартиец Сергей Соболев ходил преимущественно на шоу Савика Шустера и «Свободу слова» (13 и 10 эфиров соответственно), в «Праве на власть» был лишь дважды и ни разу не был в «Чёрном зеркале». Полную таблицю с визитами депутатов на ток-шоу вы можете найти тут.

Медийные ходоки

В каждой фракции есть своя «говорящая голова» — человек, который больше других членов фракции ходил на эфиры. Например, в БПП — Алексей Гончаренко (22 эфира), в НФ — Антон Геращенко (20), в ОБ — Николай Скорик. Последний, вообще, лидер по количеству визитов на ток-шоу — 36 эфиров, из которых 33 депутат из ОБ провёл в программе «Чёрное зеркало». На втором месте — внефракционный Дмитрий Добродомов, у которого 30 эфиров (66% «ходок» было на «Шустер LIVE»), а на третьем — Татьяна Острикова. Депутат «Самопомочи» посетила 27 эфиров (74% — в «Чёрном зеркале»). Чемпион от «Батькивщины» — Сергей Соболев, у него 25 эфиров.

Подозрительная моногамия

Как свидетельствуют данные предыдущего раздела, депутаты ходят на различные ток-шоу совсем не равномерно. Например, господин Артеменко (до 20 февраля 2017 года был членом фракции РПЛ) ходил только на «Чёрное зеркало» (13) и к Шустеру (2) и ни разу не был в «Свободе слова» и «Праве на власть». Удивительно? Скажем больше: некоторые депутаты ходили только на одну программу. Мы насчитали минимум 16 депутатов, верных только одному телешоу. Выделим тех, кто более 3 раз посещал только одну программу: Виктор Чумак (внефракционный) и Юлия Тимошенко («Батькивщина») ходили только на «Шустер LIVE» — 15 и 7 эфиров соответственно. Никуда, кроме «Интера», не ходили Сергей Каплин из БПП (20 эфиров) и внефракционная Виктория Пташник (9). Внефракционные Виталий Куприй и Тарас Батенко участвовали только в шоу «Право на власть» — по 4 эфира. Такая избирательность не свойственна только гостевым редакторам ICTV — мы не нашли ни одного депутата, который посещал бы только «Свободу слова».

«Моногамность» вызывает, как минимум, недоумение. Теоретически и каналы, и политики заинтересованы в многообразии: новые лица, разная аудитория и т.д. Есть несколько версий «моногамности»:

• гостевые редакторы зовут нерейтинговых политиков из дружественных к владельцам каналов партий. Например, «укроповцы» Куприй и Батенко были только в «Праве на власть», которое выходит на канале Коломойского. А Сергей Каплин 20 раз ходил только на «Интер»;
• телеканалы по собственным причинам дискриминируют представителей отдельных партий или внефракционных;
• партийные штабы навязывают конкретных людей от партии конкретным телеканалам;
• отдельные политики отказываются ходить на некоторые каналы или выдвигают неприемлемые для телеканалов условия своего участия;
• непрофессионализм и ошибки редакторов ток-шоу.

Важным мерилом объективности ток-шоу является то, как ведущий распределяет эфирное время, как предоставляет возможность участникам шоу донести свою мысль. Мы сделали такой анализ и посчитали, сколько успел сказать каждый депутат. Результаты этого нового для нашей страны анализа мы опубликуем в следующем материале.

Что показал первичный анализ

1. Все фракции (кроме НФ) чаще всего ходят на «Чёрное зеркало». Частично это можно объяснить форматом программы — в эфире на «Интере» находятся больше депутатов, чем в других ток-шоу. Так, у БПП, «Самопомощи» и внефракционных немного меньше половины от всех эфиров были на «Интере», у «радикалов» 57% всех эфиров пришлись на «Чёрное зеркало», в ОБ — 65%. Наиболее «нормальное» распределение эфиров у НФ, депутаты посещали все шоу почти равномерно.
2. Почти все ток-шоу дискриминируют некоторые фракции. Например, на «Интере» непропорционально мало нардепов из НФ, а «Право на власть» «недозывает» представителей БПП. Можно было бы сказать, что более или менее равномерно представлены фракции на «Свободе слова», но там избегают внефракционных нардепов.
3. Ни одно шоу чётко не придерживается пропорциональности между частотой, с которой депутаты появляются в эфире, и долей их фракций в парламенте. Например, все каналы существенно «завышают» долю депутатов «Батькивщины»: больше всех — «Шустер LIVE» и «Свобода слова». Также непропорционально много НФ на ток-шоу «Право на власть». Нардепов с БПП существенно «недозвали» на «Право на власть» и «Шустер LIVE».
4. Конкретные депутаты посещают шоу очень неравномерно. Так, народные избранники — частые гости на одном канале — меньше или совсем не ходят на другие. Несколько депутатов ходят только на конкретную программу, в частности, Юлия Тимошенко была 7 раз только на «Шустер LIVE», а Сергей Каплин — 20 раз на «Интере». Кроме них, ещ» 14 депутатов посещали только один канал.
5. В каждой партии есть свои «говорящие головы», которые почти каждую неделю появляются на телеэкранах. Лидеры по количеству эфиров — нардеп из ОБ Николай Скорик (36), внефракционный Дмитрий Добродомов (30) и Татьяна Острикова из «Самопомочи» (27).

Источник: VoxUkraine.